Аудит контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ — анализ качества ее создания и ведения с целью увеличения прибыли от рекламы и снижения стоимости привлеченного клиента.

Базовый аудит мы проводим бесплатно.

Вам стоит задуматься об аудите контекстной рекламы, если:

• Затраты на рекламу больше, чем прибыль от нее?
• Эффективность рекламы стала хуже, чем год назад?
• Вы сомневаетесь, верно ли настроены рекламные кабинеты?
• Вам нужен свежий взгляд со стороны и мнение сертифицированных специалистов о вашей рекламной кампании?

Многие владельцы бизнеса, использующие контекстную рекламу, задают себе эти вопросы.

Иногда ответы лежат на поверхности, а иногда необходимо копнуть глубже.

Чек-лист: что входит в базовый анализ и аудит контекстной рекламы

На первом этапе мы делаем базовый экспресс аудит, помогающий выявить грубые ошибки в настройках рекламных кабинетов. Это бесплатная услуга, которая позволяет нам предложить максимально полезное решение для вашего бизнеса.

На этом этапе мы проверяем:

Настройка аккаунта	связь с системами аналитикипередача конверсийсбор аудиторий
Структура аккаунта	удобство анализа и управленияпонятностьмасштабируемость
Настройка рекламных кампаний	правильное использование типов рекламных кампанийгеографияязыкиустройстваи другое
Ключевые слова	корректность группировкииспользование типов соответствиятипы запросовсоответствие поисковым запросампоказатель качества
Частота трафика	анализ поисковых запросовминус слова
Объявления	релевантность запросуполнота текстакорректность целевых URLиспользование расширений
Потери трафика /конверсий	процент показовпотери из-за рейтинга/бюджета
В КМС	чистоту площадок для показакорректность настройки таргетинга
Ставки/бюджеты	корректность выставленных ставокраспределение бюджета между кампаниями

Детальный аудит контекстной рекламы

Детальный аудит контекстной рекламы необходим, если в вашем рекламном кабинете уже исправлены недоработки, сразу заметные специалисту, или мы не находим грубых ошибок, влияющих на результат рекламы.

Этапы детального аудита:

1. Постановка целей, выявление проблемы — какие ошибки есть и что можно улучшить.
2. Аналитика данных из рекламных кабинетов и систем аналитики.
3. Проверка рекламных кабинетов.
4. Стратегия развития рекламной кампании.

Важно провести работу и за пределами рекламного кабинета.

Решения по настройке рекламных объявлений принимаются не только на основе анализа цены клика и стоимости конверсии.

Для разработки верной стратегии надо понимать, что происходит с лидом после совершения заказа и какие предложения есть у конкурентов. Почему они могут позволить себе высокие ставки по каким-то позициям, а для вашего бизнеса — это дорого.

Только после детального анализа рекламного кабинета и бизнеса клиента мы переходим к поиску решений для достижения результата и строим гипотезы.

Для проведения аудита нам понадобится доступ в:

• Google AdWords
• Yandex Direct
• Google Analytics
• Yandex Metrika

Мы подбираем команду с опытом работы, релевантным особенностям вашего бизнеса.

Аудит контекстной рекламы выполняется только сертифицированными специалистами.

Что вы получаете после аудита контекстной рекламы

Вы получите детальный анализ состояния рекламных кампаний и перечень действий, помогающих повысить прибыль и снизить расходы на PPC.

На что мы можем обратить ваше внимание после аудита:

• приоритизация товаров;
• правильное управление ставками на основе поставленных целей;
• выделение определенных сегментов аудитории вашего сайта;
• подключение дополнительных инструментов;
• корректировка посадочных страниц под определенные запросы;
• изменение системы подсчета эффективности контекстной рекламы;
• технические ошибки в настройках рекламных кампаний;
• работа с различными устройствами.

Это далеко не весь перечень направлений, с которыми мы работаем, предлагая пути решения.