Настройка ремаркетинга

Настраиваем ремаркетинг и управляем рекламными кампаниями в Google Adwords, Яндекс Директе и социальных сетях.

Зачем нужен ремаркетинг?

В среднем 96% пользователей покидают сайт, не совершив целевое действие.

Около 70% посетителей, добавляющих товар в корзину, не завершают покупку.

Согласитесь, печальные цифры, учитывая, сколько сил и средств тратится, чтобы привести трафик на сайт.

Что можно сделать в таких ситуациях?

Вернуть пользователей, используя ремаркетинг.

Посмотрите на реальном примере, какие результаты получают с его помощью:

Большое количество заявок с кампании ремаркетинга в сравнении с др. кампаниями в Google AdWords и более низкой ценой за заявку

Это отчет по рекламным кампаниям Google AdWords, где ремаркетинг приносит 12% всех онлайн заявок, при этом стоимость заявки на 25% дешевле, чем средний показатель по источнику.

А вот пример работы в Яндекс Директ — ретаргетинг дополнительно принес 20% транзакций, с ценой транзакции в два раза ниже среднего показателя по источнику.

20% транзакций с кампании ретаргетинга в Яндекс Директ

Какие задачи вашего бизнеса решает ремаркетинг:

напоминает пользователям о вашем предложении;
продает сопутствующие товары после совершения покупки;
привлекает лояльную аудиторию на акционное предложение;
показывает новое предложение вашим клиентам.

Где мы настраиваем ремаркетинг:

Google AdWords
Yandex Direct
Facebook
Instagram
VKontakte
MyTarget

Ремаркетинг пережил множество изменений: менялись технологии, стратегии, подходы.
Именно из-за этого рекламодатели совершают множество ошибок, что в самом лучшем случае приводит к тому, что рекламная кампания не работает.

Намного хуже, если вы потратите свой бюджет, пытаясь вернуть не тех пользователей, или сделаете ремаркетинг настолько надоедливым, что убьете лояльность к вашему бренду.

Как сделать ремаркетинг действительно выгодным

Продуманная стратегия и математика — вот две вещи, помогающие возвращать пользователей с максимальной выгодой.

Стратегия должна учитывать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, сколько времени они принимают решения, какие сегменты аудитории обладают лучшей покупательской способностью, как пользователи ведут себя перед совершением целевого действия.

Пример стратегии для интернет магазина:

Важно не забывать, что ремаркетинг — это возвращение, то есть работа с той аудиторией, которую вы уже привлекли на сайт и заплатили за ее привлечение.
Это нужно учитывать при расчете эффективности ремаркетинговых кампаний и управлении ими.

С помощью ремаркетинга мы можем вернуть любого пользователя, взаимодействующего с вашим сайтом — не важно, с какого источника или канала он пришел: