Оптимизация и seo продвижение сайта туристического агентства

Клиент

Туристическое агентство «АнексТур Красноярск» — информационный сайт туристического агентства.

Задача

Расширить количество поисковых запросов (семантическое ядро), занять позиции в ТОП-10 и получить по ним видимость в поисковых системах Google и Яндекс.

• Занять ТОП-10 минимум по 60% запросов семантического ядра. А по наиболее высокочастотным и высококонкурентным запросам занять ТОП-3.
• Увеличить трафик (количество посетителей) на сайте.
• Увеличить конверсию сайта. Увеличить количество заявок.

Начальные данные

Продвижением сайта ранее занимались, но результ не устроил клиента. Поэтому и обратились к нам. На момент начала работ посещаемость сайта составляла около 100 человек из всех поисковых систем в сутки.

Выполнено:

Оптимизация файлов: одним из критериев алгоритма ранжирования сайта является скорость его загрузки. Размер главной страницы сократился с 3,7 до 1,7 мегабайт. Скорость загрузки сайта увеличилась с 8,28 до 2,41 секунды. Это особенно важно для устройств, где нет скоростного канала передачи данных.

Работа над контентом:

• Расширили семантику: увеличили охват поисковой аудитории путем расширения сематического ядра.
• Переписали все метатеги: оптимизация Title, Description, Keywords, H1.
• Кластеризировали запросы по страницам.

Первоначально был проведен аудит сайта, а так же проанализирована ниша туристических услуг.  Был проведен анализ сайтов-конкурентов и подобраны площадки схожей тематики, с которыми в дальнейшем велась работа по получению обратных ссылок, что дало быстрый рост поисковых запросов.

Проблемы:

Предыдущими разработчиками были допущены ошибки в коде сайта, оптимизация сайта под поисковые системы была настроена некорректно. Положительные стороны: присутствовали уже некоторые страницы со статьями. Цели: Основной целью являлось увеличение количества заявок с сайт и качественное продвижение сайта туристических услуг. Для достижения целей по оптимизации и продвижению туристического сайта было выделено несколько аспектов (направлений по улучшению) и тактических действий по проекту, которые в последствии и привели к выполнению поставленных задач, а именно:

• Правильная организация всех направлений и их логических взаимосвязей. Сюда так же входит базовая оптимизация сайта;
• Разработка форм заявок для взаимодействия с целевой аудиторией;
• Улучшение основной и дополнительной навигации по страницам сайта;
• Техническая оптимизация и повышение удобства пользовательской стороны для роста видимости и совершения заказов;

SEO-оптимизация сайта турагентства

В первую очередь был составлен план работ, проведен подробный аудит сайта турагентства с точки зрения SEO-оптимизации и с точки зрения удобства использования сайта, составлен список рекомендаций по доработкам сайта под продвижение и увеличение количества заявок. Далее работы по оптимизации и кастомизации ресурса велись параллельно:

• Собрано релевантное семантическое ядро под все направления и страны.
• Выполнены технические работы, необходимые для успешного продвижения сайта роботами поисковых систем
• Регулярные работы по оптимизации посадочных страниц под поисковые системы, обновлению контента на сайте, а также технические работы

 

Кастомизация под продвижение сайта туристического агентства

• Оптимизирована работа всех контактных форм
• Добавлены 2 новые формы для заявок на подбор тура
• Создана страница с инструкцией для онлайн заказа тура
• Доработки в дизайне сайта
• Актуализация информации об оплате во всех соответствующих разделах сайта
• Реорганизация рабочего пространства шапки сайта

На слайде ниже представлен вариант формы зявки на подбор тура: 

Результаты продвижения сайта туристического агентства

Уже в первые месяцы работ наблюдалось постоянное увеличение видимости туристического сайта в поисковых системах: Статистика после 3-х месяцев продвижения

 

Статистика после 6-ти месяцев продвижения

По данным сервиса. Изменение видимости сайта в первые 4 месяца работы:

    Вместе с ростом позиций происходил постоянный прирост трафика из поисковых систем. Поведение пользователей также изменилось в положительную сторону:  

Сравнение показателей Google Analytics по каналу Organic Search. 1 и 4 месяцы продвижения.

    Количество трафика из поисковых систем увеличилось в 2 раза. Увеличился % возвратов на сайт, улучшились поведенческие факторы. Коэффициент конверсий увеличился с 0,4 до 2%. Эти изменения затронули не только посетителей из органической выдачи, а наблюдались по всем каналам трафика сайта:

Сравнение показателей Google Analytics по всем каналам трафика. 1 и 4 месяцы работ.

  Общее количество трафика увеличилось в 1,5 раза (на 51,2%). Коэффициент конверсии увеличился в 4 раза (на 312,09%) и составляет 1,78%. В результате чего уже в первые 4 месяца работ количество конверсий увеличилось в 6 раз (на 523,08%).